C'est en rencontrant Isabelle Caro au vernissage de Rancinan où elle est photographiée dans le rôle de Marie Madeleine au cœur du tableau le Retable : Naître et mourir, que j'ai eu envi de replonger dans mes archives des images d'Oliviero Toscani.
Sa dernière campagne qui a fait scandale date de mai 2008, l'image d'Isabelle Caro, nue, pour la marque Nolita pour combattre l'anorexie.
En donnant des leçons de moral ou de provoc pour vendre des pulls, Toscani a eu le mérite de ne jamais laisser personne indifférent. Ses images pour Benetton font sourire ou grincer des dents et c'est déjà ça!
Je les ai toutes, ou presque, soigneusement gardées depuis les années 90. Elles ont contribué à construire ma culture visuelle. Avec ses images, Toscani a réussi à transformer la publicité en une gigantesque exposition photographique d'actualité. Parce que quand l'on ouvrait en double page centrale le "Libération" du 19 septembre 1995, je venais 2 jours plus tôt d'avoir 20 ans, sur l'image du bébé venant de naître relié encore par le cordon ombilicale, voilà de quoi créer son lot d'émotions…
Toujours dans Libé daté du 1er février 2000, j'allais avoir 25 ans et avoir mon premier enfant, les pleines pages Portrait des condamnés à mort avec pour indications, le nom, sa date et lieu de naissance, le crime commis et la peine : MORT par injection létale, voilà de quoi réfléchir à la question. Alors évidemment on n'a pas forcément besoin de Toscani et de toute sa clique pour réfléchir… mais depuis qu'avons-nous vu de mieux?
En tout cas, COLORS, conceptualisé par Toscani à la Fabrica, un magazine que j'ai collectionné pendant très longtemps m'a lui aussi apporté tout ce que je recherchais dans l'image : de l'actu brute, des sujets chocs, des mises en page simplissimes.
Sa dernière campagne qui a fait scandale date de mai 2008, l'image d'Isabelle Caro, nue, pour la marque Nolita pour combattre l'anorexie.
En donnant des leçons de moral ou de provoc pour vendre des pulls, Toscani a eu le mérite de ne jamais laisser personne indifférent. Ses images pour Benetton font sourire ou grincer des dents et c'est déjà ça!
Toscani photographie l'Anorexie sélectionné dans Pub TV
Je les ai toutes, ou presque, soigneusement gardées depuis les années 90. Elles ont contribué à construire ma culture visuelle. Avec ses images, Toscani a réussi à transformer la publicité en une gigantesque exposition photographique d'actualité. Parce que quand l'on ouvrait en double page centrale le "Libération" du 19 septembre 1995, je venais 2 jours plus tôt d'avoir 20 ans, sur l'image du bébé venant de naître relié encore par le cordon ombilicale, voilà de quoi créer son lot d'émotions…
Toujours dans Libé daté du 1er février 2000, j'allais avoir 25 ans et avoir mon premier enfant, les pleines pages Portrait des condamnés à mort avec pour indications, le nom, sa date et lieu de naissance, le crime commis et la peine : MORT par injection létale, voilà de quoi réfléchir à la question. Alors évidemment on n'a pas forcément besoin de Toscani et de toute sa clique pour réfléchir… mais depuis qu'avons-nous vu de mieux?
En tout cas, COLORS, conceptualisé par Toscani à la Fabrica, un magazine que j'ai collectionné pendant très longtemps m'a lui aussi apporté tout ce que je recherchais dans l'image : de l'actu brute, des sujets chocs, des mises en page simplissimes.
